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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          2016上半年中国化妆品出了28件大事
            日期:2020-06-22   浏览数:65

          這裡面,有各大上市企業發佈的財報,也有今年一個接一個的資本事件。巨頭的整合和收購還在繼續,全國化妝品連鎖和區域連鎖則開始把“加盟”作為今年的關鍵詞。哪件事對身處化妝品行業的你影響最大?一起來看看吧。

          【宏觀大勢】

          1、前5個月中國ADC影庫年齡確認化妝品總共賣瞭890億 

          6月13日,國傢統計局發佈瞭2016年5月的社會消費品零售數據。官方數據顯示,今年5月,我國社會消費品零售總額26611億元,同比名義增長10%;其中,化妝品方面,5月我國化妝品零售總額為172億元,較去年同期同比增長5.9%。而從整體數據來看,今年1-5月,我國化妝品零售總額為890億元,同比增長9.1%。

          對比瞭過去5個月的數據發現,今年1-5月的化妝品零售總額同比增速逐月放緩,並在5月到達今年以來的最低點5.9%。可以看到,雖然化妝品零售總額每年仍保持增長,但同比增速放緩已是常態,整個化妝品零售業還沒有完全從遭受的困境中走出來。

          2、“兩證合一” 廣東95%企業未拿新證

          2015年12月15日,國傢食品藥品監督管理總局正式發出化妝品生產企業“兩證合一”公告,即化妝品企業要將原有的《全國工業產品生產許可證》和《化妝品生產企業衛生許可證》換成新版的《化妝品生產許可證》。按照要求,在2016年12月31日前未獲得新證的企業將不能繼續生產。

          據瞭解,截至5月31日,廣東省僅有119傢化妝品企業拿到新證。數據顯示,廣東目前有持證生產的化妝品企業達2400多傢,占全國63%以上。這也意味著,僅有不到5%的廣東企業拿到新證。

          3、“醫生”系化妝品或將消失

          4月15日,廣東食品藥品監督管理局官網轉發《食品藥品監督管理總局關於國產非特殊用途化妝品命名有關事宜的批復》的通知。

          通知顯示,各化妝品企業自總局發文之日起,新申請備案產品一律不得使用“醫生”等相關用語進行化妝品命名。對於已使用“醫生”等相關用語已備案的化妝品,企業應在2016年12月31日前完成相應整改,否則會被強制註銷。

          【財報】

          進入上半年的財報季,多傢化妝品上市企業披露上一財年財報,從中我們可以看到哪些趨勢?

          4、中國成歐萊雅全球第二大市場

          2月25日,歐萊雅中國發佈財報:歐萊雅集團2015年在中國區銷售總額達到149.6億元,較去年143億元同比增長4.6%,高於其全球增幅3.9%,這是歐萊雅中國連續第19年實現增長。歐萊雅同時表示,中國已躍升至歐萊雅集團全球第二大市場。

          5、上海傢化營收同比增長9.58%

          3月10日,上海傢化正式發佈瞭2015年年度報告:2015年上海傢化累計實現營收58.46億元,同比增長9.58%;歸屬於母公司所有者的凈利潤為22.1億元,同比增長高達146.12%。

          數據顯示,2015年上海傢化基本完成旗下多個品牌的全國全渠道覆蓋。目前,上海傢化旗下品牌已在1500傢百貨和近5000傢母嬰店系統進行銷售,同時還進駐到1.2萬傢大型賣場門店,並擁有30萬個分銷網點。

          6、屈臣氏中國2015年總店數達2483傢

          3月17日,由李嘉誠執掌的長江和記公佈重組後的2015年全年財報。其中屈臣氏中國區2015年總銷售達到217億1千3百萬港元(約合人民幣181.1億元),全球占比14%,較2014年的204億8百萬港元(約合人民幣170.8億元)同期增長6%,以人民幣計算增長9%。

          此外,屈臣氏中國區2015年總店數達到2483傢,占比全球總店數20%,較2014年(2088傢)同期增長19%。受中國內地經濟下行大環境影響,2015全年可比較店鋪負增長5.1%。

          【資本】

          今年上半年,無論是化妝品零售、代理還是品牌,都被卷入一股資本浪潮中,更有兩傢化妝品企業正式開啟上市進程。

          7、金王上半年收瞭5個化妝品代理

          1月5日,青島金王發佈公告:旗下全資子公司——青島金王產業鏈管理有限公司出資8100萬,並購化妝品渠道運營商浙江金莊化妝品有限公司60%股權,打響2016並購第一槍。

          短短一個多月後,青島金王又於2月26日連發3個公告,宣佈以5700萬、3750萬、2920萬,並購化妝品渠道運營商雲南弘美化妝品有限公司、山東博美化妝品有限公司以及四川弘方化妝品有限公司各60%的股權。

          5月3日,青島金王再發公告,以1.38億並購安徽龍頭代理商安徽弘方。公告指出,本次交易符合青島金王發展戰略,是公司完成化妝品全產業鏈階段性佈局後,在渠道運營環節進一步深耕線下渠道的連續舉措。

          8、怡亞通控股康緹/哈爾濱三星

          1月13日,上市供應鏈公司怡亞通與廣州康緹企業管理有限公司簽約,宣佈雙方達成正式合作。此番合作中,怡亞通控股60%。康緹董事長高學東在簽約儀式上表示,與怡亞通“聯姻”後,康緹原定的通過五年完成3000傢門店拓展的目標將有可能縮短為三年。

          今年5月,怡亞通又以占股60%註資東北知名日化代理商哈爾濱三星日用百貨有限公司。哈爾濱三星總經理盛國林表示,通過雙方的強強聯合,原哈爾濱三星以後每年至少能實現30%的業績增長。

          9、今日資本千萬美元投資妍麗

          4月1日,妍麗向媒體披露,已獲得今日資本首輪數千萬美元註資,成為目前國內首傢獲得境外基金投資的化妝品零售企業。

          對此,妍麗董事長周冠倫稱,妍麗不會因為獲得融資就進行過快地開店,雙方最終的目標是把妍麗打造成中國市場排名前三的化妝品零售品牌。妍麗總經理朱虎誠則透露,妍麗會把資金用在四個核心方面:零售系統升級、擴大門店網點、承接國際品牌代理業務,以及人才與團隊的培養上。

          10、薇美姿成就本土日化企業融資之最 

          4月6日,薇美姿B輪融資簽約儀式舉行,蘭馨亞洲投資基金與鐘鼎創投聯合宣佈正式與薇美姿達成戰略合作,合計投資數億元人民幣。這是薇美姿繼2014年9月獲得聯想控股旗下的君聯資本A輪投資之後,再次獲得巨額投資。

          薇美姿方面稱,本輪融資後,薇美姿成為國內日化行業獲投資額最多的企業。這也就意味著,薇美姿的融資額穩超此前由上美創造的4億元本土日化融資額紀錄。

          11、王茁創磐締資本 首投植物醫生

          5月11日,復旦大學與磐締資本合辦的主題為“美麗戰爭的東亞格局”的論壇,會上,植物醫生和磐締資本、復星創富投資有限公司達成三方合作。而磐締資本,則是上海傢化原總經理王茁與國際資深投資團隊共同創建的,這也意味著王茁創業轉型投資方。

          王茁這樣解讀自己創業的初衷,“我們未來將有很多針對中小化妝品企業的扶持計劃。”與植物醫生的合作,是磐締資本的首筆投資。

          12、珀萊雅披露上市招股書

          5月27日,證監會對外公佈,珀萊雅化妝品股份有限公司已正式提交首次公開發行股票招股說明書,正式邁向IPO之路。招股書顯示,2013年-2015年珀萊雅化妝品股份有限公司主營業務總收入分別為14.29億、17.38億和16.78億;凈利潤分別為1.78億、1.58億和1.64億。

          按品牌分析,2015年珀萊雅品牌銷售收入為14.6億,占比達87%。值得註意的是,2015年,珀萊雅公司來自電商渠道的銷售收入為3.875億,占主營業務收入的23%。

          13、廣東名臣提交IPO申請  

          6月,名臣健康用品股份有限公司向證監會遞交瞭IPO招股書,擬登陸深圳證券交易所,開啟上市進程。招股書顯示,2013年至2015年,名臣健康用品股份有限公司主營業務總收入分別為4.26億、5.59億和5.87億;凈利潤分別為2092萬、3178萬和4350萬。

          14、亞緹獲得近億元投資

          6月7日,劉曉坤的亞緹企業正式獲得近億元的新一輪投資,此輪由韓資背景的方正韓投領投,亞商資本創始合夥人嚴明個人跟投。

          據瞭解,方正韓投是方正集團旗下的方正和生投資有限責任公司與韓國投資夥伴株式會社(以下簡稱KIP)共同成立的中韓合資基金。

          劉曉坤透露,亞緹企業在品牌的時尚度上與流行的韓系品牌仍有一定差距,而這些是紮根韓國的KIP的優勢之處。同時,KIP在韓國投資成功的幾大化妝品企業,均在單品牌店領域頗有建樹,而這也能夠為劉曉坤去年重金投入的紐西之謎單品牌店提供寶貴經驗。

          【韓妝】

          想知道韓妝在中國發展得怎麼樣?愛茉莉太平洋和LG生活健康兩大集團無疑是重要的風向標。

          15、愛茉莉和LG在中國“全面開戰” 

          今年上半年,愛茉莉太平洋和LG生活健康在中國大動作不斷,入駐天貓、引進新品牌、升級店鋪形象……毫無疑問,這兩大韓妝巨頭已經把中國作為重要戰場。

          2月,愛茉莉太平洋與阿裡巴巴集團正式簽署戰略合作協議,宣告雪花秀、艾諾碧(IOPE)正式入駐天貓。5月9日,艾諾碧品牌官方旗艦店在天貓正式開張。這也意味著愛茉莉太平洋進入中國市場的7個品牌已全部進駐天貓。

          LG這邊更是動作頻頻。今年3月,LG從韓國引進超過100個進口日化條碼至中國,其中主打的72個條碼涵蓋瞭洗護品牌睿嫣以香蕉59tv視頻及其子品牌潤膏、洗護品牌歐活、沐浴香氛品牌安保迪、口腔護理倍瑞傲以及衣物清潔品牌捍衣等。

          一個多月後,LG生活健康又於4月30日將旗下高端品牌SU:M37°(蘇秘 37°)引入中國市場,並在杭州和上海開出兩傢單品牌店。至此,LG集團陣營在中國的品牌數量已經趕超愛茉莉。

          此外,LG旗下菲詩小鋪今年還在中國快速鋪開定位“高端自然主義”的第五代店鋪。4月22日,菲詩小鋪武漢南國西匯店開業,這是菲詩小鋪在武漢開設的首傢第五代店鋪。而事實上,菲詩小鋪第五代店鋪形象在韓國亮相僅不到半年時間,就連韓國本土的店鋪都尚未完成全部更新。

          【人物】

          今年上半年,一些化妝品行業大佬的“身份”變瞭,引發瞭行業的廣泛關註。他們的新選擇一定程度上也代表著行業正在發生的變化。

          16、楊建國創業 開珈蔻品牌發佈會

          1月2日,楊建國個人首秀暨法國珈蔻品牌發佈會在上海舉行,楊建國也擁有瞭一個新身份:珈蔻國際CEO。曾經的化妝品行業超級職業經理人就此正式加入到創業者的行列。

          楊建國提出,珈蔻的品牌理念為“輕奢格調,藝術情懷,尖端科技”,定位25-40歲的中產階級,渠道定位在百貨與專營店。

          17、告別歐萊雅的張耀東去瞭阿芙

          4月22日,阿芙品牌對外發佈公告,“前歐萊雅中國區副總裁張耀東先生將與品牌創始人雕爺強強聯合,出任總裁一職”。

          據瞭解,1997年加入歐萊雅集團的張耀東是曾經在歐萊雅集團中職位最高的中請別太過分 溫泉篇h國籍高層之一。2014年12月中旬,張耀東離開歐萊雅(中國),入職美國時尚生活制造商Fossil集團,擔任Fossil中國區董事總經理。期間,業內屢有傳聞,張耀東將回歸化妝品行業。

          張耀東在接受采訪時表示,阿芙在未來商業上更大的發展空間,是他選擇加盟阿芙的原因。

          18、佘雨原疑似將離開美即

          4月29日,美即控股CEO佘雨原在朋友圈以“出發吧!在世界各個角落,我們依然同行!”為題發瞭一封告別信,疑似宣告即將離開一手創立的美即。

          事實上,佘雨原的疑似離開已有征兆,在此前的4月初,即正式收購美即兩年之後,歐萊雅(中國)將美即面膜市場及營銷部正式並入歐萊雅大眾化妝品部進行管理。美即部分團隊將遷至上海,原有在廣州獨立運營模式被打破。

          【營銷】

          自從90後都開始奔三,“品牌年輕化”就被各個化妝品品牌提上瞭重要日程。怎樣才能更吸引年輕人?看看它們都是怎麼做的。

          19、各品牌搶簽85後代言人

          今年上半年,化妝品品牌簽約年輕代言人的新聞不斷,85後都算不上最年輕的,很多品牌還找來瞭90後,甚至00後。光品觀君知道的,就有11個品牌。

          本土品牌中,舒客簽下瞭吳亦凡;韓後簽下“都教授”金秀賢和在《太子妃升職記》中一炮而紅的“太子”盛一倫;春紀簽約“國民初戀”周冬雨為新晉代言人;自然堂簽下品牌發展歷史上第一位00後代言人歐陽娜娜;珀萊雅接連簽下宋仲基和鄭爽;伊卡露詩簽下楊子姍。

          外資品牌也不甘示弱,理膚泉簽約瞭一個1999年的小男生吳磊;嬌蘭則在白色情人節正式對外宣佈攜手楊洋為品牌代言人;OLAY首度嘗試男神形象代言人,簽下李易峰;舒膚佳簽下TFBOYS;美寶蓮簽下Angelababy為全新代言人。

          20、網紅經濟“紅瞭”  

          近年來“網紅經濟”被炒得火熱,不僅有一些網紅自主創業,推出自創品牌,也有很多企業嘗試與網紅合作,進行品牌的營銷推廣。在化妝品行業,這樣的例子正變得越來越多。

          4月14日,美寶蓮紐約品牌發佈會在上海世博創意秀場舉行。在這場發佈會上,美寶蓮紐約邀請瞭50位網紅做直播,並做瞭一個直播的H5,把Angelababy和50位網紅集合在一起。最終,2個小時直播賣出10060支口紅新產品“唇露”,約等於142萬人民幣的銷售額。

          4月21日,在被譽為“2016年第一網紅”papi醬的視頻廣告資源招標會上,中國最大的品牌化妝品網絡零售電商——上海麗人麗妝化妝品股份有限公司最終以2200萬的價格中標,成為papi醬招標會策劃人羅振宇所言的“新媒體標王”。

          21、法蘭琳卡獨傢冠名“好聲音”

          6月17日,環亞集團對外透露法蘭琳卡已獨傢總冠名2016《中國好聲音》,引發行業熱議。在此之前,《中國好聲音》的獨傢冠名商一直是涼茶品牌加多寶,而加多寶的冠名費也一度飆升至2015年的3億元。隨著冠名費用連年增長,法蘭琳卡可能會成為中國化妝品行業中冠名單個節目費用最高的廣告主。

          2015年底,韓後曾也爆出2.5億元拿下2016《中國好聲音》獨傢特約權的消息。但由於排他協議的存在,法蘭琳卡的冠名意味著其他護膚品牌將沒有機會搭上2016《中國好聲音》的大船,韓後絕緣2016年《中國好聲音》舞臺的消息也成為事實。

          【加盟】

          22、嬌蘭佳人提速 開瞭近200傢加盟店 

          6月22日,嬌蘭佳人董事長蔡汝青在公司中層人員內部交流講座中透露,截至6月底,嬌蘭佳人在全國的在售門店數會超過1300傢。在蔡汝青看來,化妝品零售行業目前形勢依然嚴峻,不容樂觀,嬌蘭佳人唯有邊提速邊進步,才能度過危機,重建化妝品行業生態鏈。

          據嬌蘭佳人方面透露,2016年嬌蘭佳人全年計劃新增門店700傢,以加盟店為主。嬌蘭佳人上半年開瞭新店250傢,其中加盟店近200傢。

          值得一提的是,在4月30日當天,嬌蘭佳人全國23傢門店開業(其中加盟店22傢),是嬌蘭佳人有史以來開店最密集的一天。也在這一天,嬌蘭佳人門店數突破1200傢,增至1219傢。

          23、呂香港開放加盟 3年內門店將達300傢

          1月10日,知名化妝品店連鎖河南駐馬店我的時尚女友正式對外宣佈:全面開放加盟。3月12日,我的時尚女友在大本營駐馬店正式舉行瞭加盟招商會。

          掌舵人呂香港為我的時尚女友設定瞭以下目標:通過整合河南省鄉鎮市場,截至到2019年3月的三年內,我的時尚女友的店鋪數量要達到300傢,按照每傢店平均年產100萬元計算,把整個盤面做到3億元。

          同時,呂香港將我的時尚女友接下來的發展分為三個階段。2016年3月到2017年2月為第一個階段,我的時尚女友將新開門店50傢,屆時總體門店數將達90傢,營業規模預計在1.2億。

          【品牌】

          24、上美半年做瞭這麼多事

          說到品牌,上美可以說是目前本土化妝品品牌中動作最多的一個。3月5日,上美公司CEO呂義雄在朋友圈透露瞭五年內規劃,表示韓束、一葉子和紅色小象三大品牌五年內計劃回款總額210億元。除瞭遠大規劃,上美今年上半年也做瞭不少事。

          在繼2月24日上美與嬌蘭佳人宣佈開啟全品牌戰略合作之後。4月12日,嬌蘭佳人和韓粉世傢的合作事宜最終塵埃落定,至此,上美旗下6大品牌全面進駐嬌蘭佳人。緊接著,4月19日,上美發佈公告證實,已經完成對韓粉世傢的全資收購,未來上美將力爭讓彩妝品類成為上美的核心業務板塊。

          而在今年5月的上海CBE上,一葉子帶來瞭40多個護膚品SKU,並透露一葉子護膚於6月1日正式上市。

          此外,上美還在今年上半年進行瞭彩妝板塊高層人才的招募。6月24日,原蘭瑟品牌總經理李曉峰在個人朋友圈宣告離開蘭瑟。品觀君從知情人士處獲悉,李曉峰的下一站就是上美,他將操盤上美旗下一個全新彩妝品牌。

          25、各品牌迎來周年慶

          今年,不少化妝品集團和品牌都迎來周年慶。

          歷史最悠久的當屬迎來85周年的百雀羚。在今年上海CBE期間,百雀羚集團旗下百雀羚、氣韻、海之秘三大品牌均發佈瞭針對CS渠道的新品及戰略。這也意味著這個擁有85年歷史的國貨大牌將在今年發力CS渠道。

          而為瞭迎接15周年,伽藍今年啟動瞭“15周年紅包計劃”,在新產品、市場推廣、客戶回報、員工激勵、企業建設、品牌建設等方方面面額外進行投入。另外,伽藍集團旗下自然堂還簽瞭一個“同齡”代言人,就是上文提到的00後歐陽娜娜。

          此外,這個月還密集地迎來瞭彩妝品牌的周年慶典。

          6月6日,尚惠國際全國范圍內4000名核心客戶齊聚珠海,共同見證瞭集團十五周歲生日。卡姿蘭集團則在6月19日剛剛結束瞭15周年慶典。對瞭,卡姿蘭集團今年還冠名瞭2016(第九屆)中國化妝品大會,就是品觀君傢的那個中國化妝品大會。而在6月24日,蘭瑟十周年慶典在廣州舉辦,蘭瑟最新的年輕管理團隊在會上亮相。

          【上市公司動向】

          26、聚美優品宣佈私有化

          2月17日,在美上市的聚美優品宣佈收到來自聚美優品CEO陳歐、紅杉資本等遞交的私有化申請,準備以每ADS 7美元的價格進行私有化。

          2014年5月16日,聚美優品股價以27.25美元開盤發行,市值38.7億美元。但過去一年,聚美優品的估價一瀉千裡,從最高的每股28.17美元跌到2月17日收盤價6.32美元。7美元的私有化價格相對當前股價雖然溢價,但相比22美元的發行價,僅有發行價的1/3,聚美優品這一價格私有化遭遇瞭很多投資人的不滿。

          27、霸王贏瞭官司 僅獲賠300萬

          歷時六年的霸王狀告《壹周刊》誹謗案終於塵埃落定。5月23日下午,香港高等法院經過39天審訊後,最終裁定被告壹周刊出版有限公司敗訴。然而霸王索償的逾6億港元卻僅獲判賠償300萬港元及八成訴訟費。

          對這個結果,霸王集團(01338.HK)主席陳啟源表示,“我感到很遺憾和失望,甚至有一點不公平。但畢竟我們是上市公司,要尊重獨立董事的意見,由董事會最終決定是否繼續索賠。”

          28、持續發酵的“蘭蔻何韻詩”事件

          6月初,蘭蔻攤上瞭一件大事。事件源於蘭蔻在香港的品牌推廣活動請瞭支持“港獨”的香港藝人何韻詩,並被媒體在微博上爆料。引發大陸網友對蘭蔻以及歐萊雅集團的抗議抵制。

          作為應對,蘭蔻連發兩則聲明,稱蘭蔻香港區代言人並非何韻詩,並稱取消與何韻詩合作的活動。聲明非但未能平息大陸網友的憤怒,更是引起何韻詩及香港網友的不滿。6月8日,歐萊雅集團香港多店遭抗議集體關閉。蘭蔻這個事件不僅連累到母公司歐萊雅集團,還連累瞭歐萊雅集團股東雀巢集團。



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