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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          为了推广新披萨 必胜客开卖榴莲味香水
            日期:2020-06-22   浏览数:62
          美女張開雙腿讓男生桶

          美妝產品已經成為瞭快餐品牌跨界的“重災區”。肯德基漢堡王紛紛涉足,必勝客也不甘示弱。

          9月18日,必勝客在天貓旗艦店裡上線瞭一款新香水。不過這款打出“終結撞香”的口號的產品簡直是香水中的泥石流——畢竟沒有人會希望身上全都是榴蓮的味道。這款榴蓮比薩香水是必勝客和氣味圖書館合作被窩影院推出的產品,全球限量2000瓶。隨香水附贈5張榴蓮多多比薩免費果肉增量券。

          榴蓮比薩香水和比薩造型的果肉增量券
          看起來很時尚的樣子
          包裝盒顏值也很高

          不僅包裝風格年輕化,119元15ml的價格也延續瞭氣味圖書館香水一貫的親民價格。第一波產品上線後9分鐘就被搶完,第二波則要等到一周後。這款香水也是為瞭必勝客在同一天推出的新品“貓山王榴蓮比薩”而特意打造的。

          跨界香水這樣吸引眼球的營銷手段,必勝客自己也不是第一次做瞭。2012年,必勝客在加拿大就推出瞭一款比薩味的香水,並且在第二年也作為情人節營銷再次推出。
          必勝客比薩味香水

          相比榴蓮香水的廉價親民,漢堡王2015年在日本推出的牛肉味香水賣5000日元的價格就不是很友好瞭。隨香水還附贈一個漢堡王皇堡。此外漢堡王推出過烤肉味噴霧和車載空氣清新劑。

          漢堡王牛肉味香水

          說到跨界美妝產品,肯德基也不輸漢堡王。去年夏天,肯德基在香港推出瞭辣味和黑胡椒味的兩款可食用指甲油,緊接著又在 Twitter 上宣佈瞭推出讓你聞起來像炸雞的防曬霜。此外,麥當勞的麥樂雞味花露水也曾經引發過不小的話題。

          肯德基指甲油
          麥當勞花露水

          餐飲大牌頻頻跨界也展示出它們對於當下市場狀況的焦慮。品牌老化正在讓它們失去消費者,尤其是年輕人的青睞。在百勝中國7月發佈的第二季度財報中,必勝客的業績乏善可陳,被外界認為表現未達預期。

          此次必勝客與氣味圖書館這樣主打年輕人群的品牌合作。推廣新的榴蓮比薩,此前也頻頻推出小龍蝦、鰻魚等頗具本土特色的產品,還開出有網紅店屬性的Bistro,可以看出必勝客正在努力嘗試將自己從一個老牌比薩店轉變為年輕人喜愛的品牌。


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