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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          小品类酝酿大作为,谁在奔向下一片蓝海?
            日期:2020-06-22   浏览数:73
          影視福利午夜偷拍

          化妝品競爭進入到一個全新的階段,以細分市場、品類競爭為特點的品類時代已經到來。近年來,品類細分一直是行業發展的主旋律。畢竟,在護膚和洗護領域,現在的很多大品類都是曾經的小品類。

          小品類也有春天!小品類的細分建立於消費需求的細分,當人們的要求逐漸細化,曾經的小品類市場正爆發出巨大潛力,擁有不可忽視的市場空間。

          小品類,大機會,哪些新興小類目在紛繁復雜的市場中脫穎而出,一路逆襲成為新的市場寵兒?TA們又為何能異軍突起?

          高歌猛進,嬰幼兒護理井噴在即

          中國的寶寶正得到比以往更全面的呵護。嬰兒用品需求井噴,嬰幼兒護理用品浪貨兩個都滿足不瞭你細分市場絕對是如今消費升級的領域。對於80後、90後父母來說,不論是對撫養孩子知識的掌握,還是對化妝品的成分、安全屬性、使用方法的瞭解,都比前輩們要透徹得多,因此他們會放心大膽地消費嬰幼兒護理產品。

          英敏特最新研究發現,中國嬰幼兒護理用品市場增長迅猛,市場銷售額在2013-2018年以19%的年均復合增長率保持快速增長,於2018年達到喜人的96.17億元人民幣;預計市場銷售額在未來五年將以14.5%的年均復合增長率繼續高速穩定增長,並在2023年達到188.88億元人民幣。

          嬰幼兒護膚類、洗沐類產品發展搶眼,但同時,嬰幼兒護理方式也在經歷的巨大的變化,帶動一些細分小品類飛速崛起。英敏特指出,年輕父母更願意帶寶寶外出,並使用產品保護嬰幼兒肌膚,嬰幼兒防蚊水是使用頻率上的贏傢,成為瞭使用頻率增長最多的細分品類。多達47%的有0-3歲寶寶的中國20-39歲消費者表示他們過去一年使用嬰幼兒防蚊水的頻率更高瞭。

          回歸自我,孕期護膚局部精細化

          晉升辣媽的90/95後更註重關愛自身孕期及產後護理健康問題,孕產婦個人護理類產品消費熱度急劇上升。

          辣媽們要回歸自我,面部及妊娠紋護理逐漸成為市場主流,撫紋霜、撫紋油、乳頭霜等小品類備受青睞,成為孕媽必備品,同時唇部精華等局部五月天婷婷繳情五月護理需求也開始顯現,孕期保養需求正向精細化發展。

          CBNData聯合天貓孕產最新發佈《孕產行業消費者洞察及品類發展趨勢》指出,近兩年來,線上孕期彩妝需求爆發,以孕產口紅和BB霜品類為主,占瞭孕期彩妝市場的六成市場份額。值得一提的是95後對洗護用品偏好明顯,其中孕產彩妝套裝最受他們歡迎,可見對“面子工程”的重視程度。

          美無死角,身體護理風靡

          90/95後更註重加強自身的形象管理,從臉面工程開始逐漸向全身細節呵護衍生,已經全面開啟身體護理全步驟的新時代。

          對比去年,天貓國際90/95後中身體乳消費金額占比提升超過16%,可以看出他們在全身呵護這件事情上更加聚焦與關註,也更趨於日常化。磨砂膏、脫毛器等成為市場關註焦點,正逐漸成為小品類的下一個熱點戰場。

          WGSN也指出,身體護理成為2019年美容行業的關鍵趨勢之一。身體護理將成為護膚新形態,消費者需要能以同樣方式護理身體的美容產品。在自我關愛運動的推動下,美臀產品和私處保健產品成為全新湧現的小品類。

          環保當道,固體美容產品流行

          固體形態的美容品曾經隻限於唇膏和止汗劑,因其攜帶和使用上的便捷,固體形態美容用品正出現在更多令人意想不到的細分領域。

          同時,環保風盛行,為減少水資源浪費,無液體美容美妝產品升級。WGSN也指出,隻需簡單包裝或無需包裝的固體形態將越來越受歡迎,能吸引尋求零廢棄產品的環保型消費者。洗發棒和潔面棒將繼續興起,但彩妝更能凸顯新意,出現瞭無需包裝的條狀粉底和腮紅。

          凱度報告指出,肥皂重新流行,很大程度上是由於消費者擔心沐浴露等產品的塑料包裝會破壞環境;這一潮流的部分原因也和奢侈品牌開始推出自己的高端肥皂有關,也讓肥皂成為瞭新的奢侈享受。

          (整合自:CBNData、英敏特、凱度消費者指數、WGSN等)

           

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