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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          YSL美妆正式入驻天猫平台 中国将在今年成为其最大、最重要的市场
            日期:2020-06-22   浏览数:63

          天貓平臺又吸引瞭一個重量級的高端化妝品品牌入駐。

          4月16日,YSL美妝的天貓旗艦店正式開業,這意味著歐萊雅中國旗下的高端品牌已經全部登陸瞭天貓平臺。

          配合旗艦店開業,天貓首次與品牌合作嘗試線上“定制化寶貝詳情頁面”。與傳統的圖文和短視頻的呈現頁面不同,定制頁面以明星產品為主進行互動展示。目前,該線上店鋪的粉絲數達104.5萬,明星產品YSL方管啞光口紅的銷售量最高,已有1.6萬人次付款。

          在此前的線下預熱中,YSL分別在北京三裡屯太古、上海船廠1862舉辦瞭快閃活動,展示瞭YSL全球首傢搖滾電玩城、Tatouage Couture啞光AV 國產 日韓 歐美 在線播放唇釉快閃店以及黑鴉片香水互動藝術裝置,試圖為消費者構建沉浸式試妝體驗。

          搖滾電玩城 圖片來源:歐萊雅集團中國
          Tatouage 西西人體藝術攝影Couture啞光唇釉試妝區 圖片來源:歐萊雅集團中國

          對正式入駐天貓的YSL來說,天貓不僅是重要的線上銷售渠道,更是傳達品牌理念、與消費者溝通的重要平臺。“我們希望借助天貓平臺的技術力量、大數據優勢,為消費者提供更多互動玩法。”YSL美妝中國品牌總監刑夏淳表示,線上平臺豐富的消費者數據能幫助品牌更好地瞭解消費者,有助於未來的產品研發、提前上市與試用等。

          電商渠道對歐萊雅集團的重要性也在逐漸增加。2018年第一季度,歐萊雅集團電商業務銷售額同比增長33.8%,占集團總銷售額的比例已經到8.8%。2015年第四季度時,歐萊雅的電商營業額為公司總營收的5%。

          中國快速增長的化妝品市場規模以及年輕消費者對於高端美妝的強勁需求,也是包括YSL在內的歐萊雅旗下高端美妝紛紛登陸天貓的重要原因。

          整個歐萊雅集團內,中國是僅次於美國的第二大化妝品市場。來自市場研究機構Euromonitor的數據顯示,2016年中國化妝品市場規模為2735億元,2011-2016年的符合年增長率為7.45%,預計2016-2020年中國化妝品行業將以5.05%的速度增長,到2021年行業規模有望達3499億元。這一迅速增長的市場上,20-29歲的年輕族群是消費主力軍,她們對於高端品牌的熱愛遠高於其他年齡層。

          歐萊雅集團近日公佈的本財年第一季度數據顯示,截止2018年3月31日,剔除匯率因素、並購和資產處置交易的影響,集團銷售額同比增長6.8%,高於分析師預期的5.6%,創八年來單季度增長最多記錄。其中,按當前匯率計,奢華產品部門銷售額同比增長4.4%至22.5億歐元。剔除匯率因素、並購和資產處置交易的影響,銷售額同比增長14%。

          “憑借四大全球品牌蘭蔻、阿瑪尼美妝、YSL聖羅蘭美妝、科顏氏的影響力,歐萊雅集團高檔品牌部業績增長顯著,所有品牌銷售均取得兩位數增長。”歐萊雅集團首席執行官Jean-Paul Agon稱,新興市場特別亞太地區的中國消費者,對歐萊雅集團高檔品牌的需求一直很強勁,這種需求仍會持續一段時間。

          YSL聖羅蘭美妝全球副總經理Xavier DUBRUL在接受界面新聞等媒體采訪時也強調說:“中國市場今年會成為YSL品牌最大的市場,也是最為重要的市場。YSL非常關註年輕消費群體,試圖瞭解全球年輕消費者在想什麼,並對他們的需求和喜好進行預判,以提供更符合他們需求的產品。” 

          年輕消費者仍然是YSL力爭的用戶群體。天貓美妝總監激雲表示,天貓的消費者調研數據發現,相對於上一代消費者,當下的年輕消費者更早地國際化,他們在父母梳妝臺上看日本無碼電影到的第一個美妝產品更可能是高端產品,這也使得年輕消費者更願意選擇高端品牌作為自己美妝入門產品。

          在口紅和彩妝產品外,YSL也在積極拓展其他品類,目標是成為一個全品類高端定制的美妝品牌。“未來三到五年甚至更長時間,護膚和香水肯定是我們要全力去打造和推進的一個品類。”刑夏淳透露。


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